cimer.usm

Autor: Dr. Cristóbal Fernández; Jorge Cea Valencia; Natalia Jil Peris. El marketing es una disciplina que exige una constante renovación de ideas, habilidades diferenciadoras y estrategias que posicionan en la mente del consumidor una determinada marca. Su división de publicidad, se encarga de materializar esto con campañas publicitarias que lleven al cliente, la idea del …

Análisis de la Eficacia de la Publicidad Comparativa en Televisión Leer más »

Autor: Dr. Cristóbal Fernández Robin; Jorge Cea Valencia; Claudia Domínguez Urzúa. En la actualidad los jóvenes son un nicho de mercado muy atractivo para las empresas. Éstas tratan de crear una relación más afectiva con el cliente y traspasar las barreras cognitivas, a través de emociones y experiencias. Aquí la publicidad juega un rol importante …

Influencia del componente emocional y cognitivo en la formación de la actitud hacia los comerciales de TV y hacia la marca Leer más »