Autor: Dr. Cristóbal Fernández Robin; Ph.D.(c) Jorge Cea Valencia; Javier Gallardo Sánchez; Paulina Santander Astorga; Diego Yáñez Martínez. This research aim to analyse the entrepreneurial intentions of university students to know the factors that influence this behaviour, for this Theory of Planned Behaviour (TPB) of Ajzen is used as a theoretical basis, where Attitude Towards …
Autor: Dr. Cristóbal Fernández Robin; Paulina Santander Astorga; Diego Yáñez Martínez. Este artículo tiene por objetivo describir los elementos sustanciales que determinan e inciden en las prácticas de emprendimiento del sector turístico liderado por mujeres en la región de Valparaíso, Chile. La metodología seleccionada es de tipo cualitativa cuya herramienta de producción de datos corresponde …
Autor: Dr. Cristóbal Fernández Robin; Ph.D. Scott McCoy; Luis Yáñez Sandivari; Diego Yáñez Martínez. The Technology Acceptance Model (TAM) has shown in the USA that the Perceived Usefulness (PU) and the Perceived ease-of-use (PEU) determine the intention to use (IU) a specific technology or information system. In this research, the TAM model is validated in …
Technology Acceptance Model: Worried about the Cultural Influence? Leer más »
Autor: Dr. Cristóbal Fernández Robin; Ph.D.(c) Jorge Cea Valencia; Paulina Santander Astorga. El objetivo central de esta investigación es determinar como los elementos ambientales que componen los entornos comerciales influyen en las emociones, satisfacción y lealtad experimentadas por los consumidores chilenos. Ello, bajo un estudio comparativo entre centros urbanos y centros comerciales. Para ello se …
Autor: Dr. Cristóbal Fernández; Jorge Cea. Este proyecto educativo ilustra como es posible realizar investigaciones de mercados a empresas desde la sala de clases, dando un enfoque práctico al proceso de enseñanza, donde el alumno sienta que lo que aprende es posible de aplicar en el mundo real. Descargar publicación
Autor: Dr. Cristóbal Fernández; Jorge Cea Valencia; Natalia Jil Peris. El marketing es una disciplina que exige una constante renovación de ideas, habilidades diferenciadoras y estrategias que posicionan en la mente del consumidor una determinada marca. Su división de publicidad, se encarga de materializar esto con campañas publicitarias que lleven al cliente, la idea del …
Análisis de la Eficacia de la Publicidad Comparativa en Televisión Leer más »
Autor: Dr. Cristóbal Fernández Robin; Jorge Cea Valencia; Claudia Domínguez Urzúa. En la actualidad los jóvenes son un nicho de mercado muy atractivo para las empresas. Éstas tratan de crear una relación más afectiva con el cliente y traspasar las barreras cognitivas, a través de emociones y experiencias. Aquí la publicidad juega un rol importante …
