El marketing es una disciplina que exige una constante renovación de ideas, habilidades diferenciadoras y estrategias que posicionan en la mente del consumidor una determinada marca. Su división de publicidad, se encarga de materializar esto con campañas publicitarias que lleven al cliente, la idea del producto y la apreciación del valor de consumo. En este sentido, la publicidad comparativa representa una oportunidad de promoción innovadora y con grandes beneficios si se usa correctamente. El presente estudio, analiza la eficacia de esta modalidad publicitaria, mostrando las bases para seguir de forma objetiva una competencia leal y con beneficios para quienes la utilizan.
